Celem przedsięwzięcia jest nie tylko promocja regionalnych marek, lecz także budowanie wspólnej tożsamości opartej na tradycji, kulturze i jakości. Organizatorzy podkreślają, że dzięki inicjatywie mieszkańcy i turyści mogą łatwiej rozpoznać miejsca oraz wyroby wyróżniające się lokalnym charakterem.
Finałowe wydarzenie ma charakter uroczysty i zamknięty – udział w nim możliwy jest wyłącznie na podstawie zaproszeń. W organizację zaangażowana jest Tatrzańska Agencja Rozwoju, Promocji i Kultury, a wśród partnerów znalazły się m.in. Województwo Małopolskie, Powiat Tatrzański oraz Teatr im. Stanisława Ignacego Witkiewicza w Zakopanem. Wsparcia wydarzeniu udzielają także lokalni sponsorzy i przedsiębiorcy związani z regionem.
Marka Tatrzańska od lat podkreśla znaczenie jakości i lokalności, a finałowa gala to moment, w którym wyróżnieni twórcy i inicjatywy stają się ambasadorami podhalańskiej tradycji i nowoczesnego podejścia do rozwoju regionu.
